A onda verde que tem se expandido pelo mundo vem trazendo diversos novos negócios interessados em proteger o meio ambiente e promover práticas mais sustentáveis no âmbito organizacional. Seguindo essa linha, a Calça Thai, empresa que comercializa no Brasil roupas produzidas na Tailândia sob práticas de comércio justo, acaba de firmar uma parceria a fim de reduzir o impacto negativo que empresas e websites podem causar no meio ambiente.
Essa é uma colaboração entre a Calça Thai e o Site Sustentável, que realiza o plantio de árvores em Áreas de Preservação Permanente com o intuito de neutralizar as emissões de CO2 que websites geram. No caso da Calça Thai, 5 árvores foram plantadas na Mata Atlântica, quantidade equivalente ao gás carbônico que o site gera para se manter ativo: 79kg. Essa parceria resulta no reflorestamento da Mata Atlântica e em um selo de Site Sustentável, formando uma rede de empresas que têm uma preocupação ambiental e tomam atitudes para melhorar o cenário ambiental atual.
A Calça Thai foi fundada em 2015 e traz a consciência social e ambiental desde sua idealização até suas atuais parcerias. Todos os seus produtos são desenhados e confeccionados no Norte tailandês, nos arredores de Chiang Mai, a capital espiritual da Tailândia. Utilizar o comércio justo como carro chefe da produção significa que a empresa preza pelo bem estar de seus funcionários e se preocupa em impactar positivamente a comunidade em que se insere. Seus fundadores, por terem uma relação intensa tanto com a Tailândia quanto com o Brasil, firmaram a parceria com o Site Sustentável a fim de expandir suas estratégias sociais e ambientais, que antes eram focadas no país de produção e agora estão presentes também no país onde a maioria das vendas são realizadas.
A rede Site Sustentável é a pioneira no setor de compensação de gás carbônico no Brasil. Ela afirma que mais de 66% dos consumidores estão mais dispostos a comprar em lojas/empresas que possuem políticas de meio ambiente de credibilidade (fonte: Nielsen) e mais de 450 empresas já aderiram a essa iniciativa e também receberam o selo de Site Sustentável, contribuindo com a rede de sustentabilidade da Internet. A rede é formada por diversos negócios digitais, dentre agências de marketing, construtoras, hospitais, lojas entre outros.
Toda a ideia dessa iniciativa funciona sob a seguinte lógica: seu site consume energia e polui o meio ambiente para se manter ativo; fazendo parte da rede Site Sustentável, árvores são plantadas para compensar as emissões de CO2 do seu site, que recebe o selo e entra para uma rede de sites conscientes; com esse processo, áreas da Mata Atlântica são reflorestadas e recuperadas. São utilizadas mudas nativas de Mata Atlântica, que ajudam a reflorestar as margens do Rio Cubatão em Urupês, no estado de São Paulo. A área de plantio está aberta a visitação e é supervisionada por profissionais que asseguram a saúde das árvores. Desde 2011, mais de 50 mil árvores já foram plantadas.
São iniciativas como essa que, aos poucos, transforma nossa realidade e resgata conceitos de ética e consciência em empresas novas e já estabelecidas. Assim como o Site Sustentável busca atingir cada vez mais empresas e expandir as áreas de reflorestamento possibilitadas pelas suas atividades, a Calça Thai objetiva ampliar parcerias e iniciativas como essa a fim de maximizar suas ações positivas conforme o negócio evolui.
]]>Pensar no “outro lado” da produção barateada é uma tarefa certamente necessária: vale a pena investir em itens de preços baixos, mas de qualidade inferior, que além de tudo ainda colaboram para relações de exploração? Bons produtos, feitos por pessoas experientes e tratadas com o devido respeito, não são vendidos por centavos - se algum anúncio ou loja disser o contrário, desconfie. O comércio justo ocorre a partir do momento em que se compreende que todo processo de produção exige um custo, e em que se aceita pagar por ele.
A conscientização sobre a questão ganhou mais espaço nos últimos anos, tanto na mídia quanto nas mentes dos responsáveis por grandes iniciativas. Preocupada em estabelecer condições de trabalho dignas aos seus fornecedores, a Calça Thai posiciona-se veementemente contra a concorrência desleal e suas consequências. Defendendo o Fair trade - ou comércio justo, como conhecemos por aqui -, a empresa dedica-se a comercializar roupas originárias do norte da Tailândia, as quais são desenhadas e costuradas por artesãos da região. Este processo contribui para o fortalecimento da economia local, dando voz e oportunidade a pequenos produtores, e privilegia o surgimento de relações mais humanas, íntimas e diretas.
Alice Rosa, representante da marca, diz que a empresa tem como meta fornecer um salário justo ao tempo de serviço prestado e prezar pela saúde física e mental de todos os envolvidos na produção das peças que compõem as coleções da Calça Thai: “Os responsáveis por costurar e desenhar as nossas roupas são nativos da Tailândia, país de origem da marca. Oferecemos a eles condições de trabalho no conforto doméstico, não os afastando de suas famílias e protegendo as comunidades.pagamos com antecedência para evitar que o dinheiro dos tecidos para a produção das roupas venha de nossos artesãos”, comentou.
A Calça Thai, considerada uma startup, iniciou suas atividades no mercado brasileiro em meados de 2015. Mesmo com pouco tempo de atividade, a marca já é uma grande aposta em seu setor e destaca-se pela qualidade de seus produtos, pela beleza de suas estampas e também por conta de sua preocupação social. Além de tudo, o consumidor final não precisa se preocupar com o frete: este fica por conta da própria companhia.
Ansiosa por falar mais sobre seus valores, a Calça Thai dedicou-se a produzir e a lançar um vídeo que explicitasse as etapas do processo de criação das suas peças. Com esta iniciativa, a companhia planeja mostrar aos seus clientes e seguidores os rostos e nomes dos que confeccionam as roupas que chegam às suas mãos, demonstrando que é possível fazer comércio de forma ética e promovendo desenvolvimento recíproco. Entre as linhas e as técnicas de costura da Tailândia, há muito espaço para o respeito pelo ser humano.
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Nesse ponto, a preocupação do marketing na concepção de uma estratégia de branding muitas vezes é esquecida, valorizando por outro lado a criatividade em franchising. Bastante longe do Brasil, entretanto uma marca que caminha na direção oposta dessa tendência é a linha de roupa tailandesa Calça Thai. A produção de sua linguagem como marca e desenho pode nos ensinar bastante sobre design.
Observe o logo acima antes de seguir lendo esse artigo. Ainda que você não acredite, a equipe de design responsável teve a preocupação de entender a essência de sua mensagem e para quem ela estaria sendo direcionada. Sendo uma marca tailandesa, era necessário buscar uma raiz oriental e ser fidedigno ao produto: calças tailandesas. De toda maneira, codificar essa informação para uma audiência ocidental também foi uma preocupação.
“Precisamos trabalhar com uma equipe de designers tailandeses no desenvolvimento desse conceito, caso contrário estaríamos negando nossa filosofia antes mesmo do processo de venda”, comenta Juliana Monte diretora de marketing da marca.
Se a caligrafia revela muito sobre a personalidade de uma pessoa, a fonte digital se encarga de traduzir o espírito do logo de uma marca. Steve Jobs, um dos maiores inovadores de todos os tempos, tinha isso muito claro e carregava essa importância como o vértice da Apple, quando chegou inclusive a demitir um funcionário por não acreditar muito na necessidade de formatar uma fonte exclusiva para o produto da marca de computadores.
Calça Thai também adotou esse must no processo de criação de sua identidade. A fonte utilizada é única, criada especialmente para incubar essa ideia de costura ponto a ponto e estilo, características igualmente encontradas nas calças tailandesas, ofertadas pela marca. Como assinatura de marca, Calça Thai adotou um pattern kranok, que de uma maneira simbólica representa as formas tailandesas, que podem ser encontradas no design de edifícios, roupas e decorações no geral.
Sabemos que cores carregam sentimentos que são traduzidos pelo instinto perceptivo que todos nós adotamos, ainda que involuntariamente. Calça Thai nos mostra mais uma vez a importância desse processo na formação do conceito de uma marca.
Na imagem do logo acima, podemos observar que a cor predominante é o roxo, que não coincidentemente é a cor adotada pela princesa tailandesa. Essa decisão além de atrair bons ventos e uma energia tailandesa, ainda que intrínseca, aproxima a audiência já que o roxo é uma cor bem aceita no país, o que aumenta a força da marca em sua identidade visual.
Como já vimos, a assinatura do logo, que vem sendo uma agulha que se estende em formato de cedilha, recebeu uma outra coloração. O marrom, que segundo a ciência das cores traduz um sentimento de relaxamento e confiança sem perder o tom informal e natural, características importantes no processo de construção de fidelidade do cliente, ainda mais quando se trata de um produto e-commerce, onde é mais do que necessário oferecer tranquilidade na hora de realizar um pagamento online.
Como vimos no decorrer deste artigo, é mais do que importante dedicar esforços e investimento no processo de criação de uma marca seja esta online ou não. Fica aí uma justificativa na hora de oferecer algum serviço como design, afinal de contas, somos o processo inicial de percepção de um potencial cliente.
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